昨天,微信發布了實驗室的功能,加入了搜一搜與看一看,直接與各資訊分發產品與搜索產品對標。其野心不小,實力也足夠,但是會不會直接革了這些產品的命,還需要拭目以待。


先來看看傳統搜索引擎的地位。在移動互聯網時代,用戶在移動場景下的在線時間更長,而獲取信息的途徑就變得更加多元化。從搜索引擎的用戶通過主動搜索獲取,變成了大部分用戶查看feed流。而各種分發類應用提供者,通過學習用戶行為的方式,來推送給用戶合適的文章內容/廣告等。而傳統搜索引擎其在PC端的得天獨厚的優勢失去了一部分。

而與此同時,不知不覺,微信在移動互聯網時代崛起,成為了超級app,我們日常的大部分在移動互聯網的時間,被微信佔據。

微信也因此積累下大量的數據,ugc內容、用戶行為等。而這些造就了微信的搜一搜更帶有社交特色,更加接地氣。

朋友圈,文章,公眾號,小說,音樂和表情,都是基於微信內部的數據來進行重新的整合。

事情總是有兩個方面。好的一面是微信的強大已經可以讓它獨立造就一個龐大的微信數據庫。

而另外一面是,從目前的搜索結果來看,只針對於微信內部的數據而非全網,搜索的結果對用戶很多精準的需要還無法滿足。用戶想要快速得到精準結果也無從說起。

所以搜索大佬們雖然被嚇了一跳,但還會有一定的優勢存在。

再來看看資訊分發類產品,其實頭條等資訊分發類產品存在着弊端。當用戶行為數據始終無法達到一定量級,個性化推薦最終只能讓內容更加單一化,成為了這些應用的痛點。

所以就內容精準程度來說當然無法與微信來抗衡。微信更加了解用戶的需求,內容的分發會針對用戶更加符合口味,這點比各種頭條好了太多。

但是由於目前海量信息的轟炸,用戶似乎根本沒有更多的動力再去發現新的內容入口。朋友圈,訂閱號等已經佔據了足夠的心智。而微信只是通過實驗室的形式,表現出了不強求用戶的克制。因為這種克制,微信始終不會讓用戶產生厭倦感,這真是一種很高級的產品智慧。

從小程序到搜一搜看一看,微信的確變得越來越強大。在流量為王數據如金的時代,微信已經贏得盆滿缽滿。輕鬆搶佔地盤,且並沒有支付寶為了做社交付出了無數的努力,卻一無所獲的無力感。

產品的基因,社交的血液,以及對用戶的了解,微信又浩浩蕩盪地開始進發下半場,並且足以讓對手心生畏懼。

從小程序的用完即走,到搜一搜看一看的反其道而行之的粘住用戶,微信的招法實在有點令人看不懂。但這讓我想到真正智慧的人,往往是擅於通過局面去改變自己的決定的。巴菲特會在前一天在朋友面前說看空一支股票之後的晚上改變主意立刻買入,當別人還在嘲笑他前一天的決定的時候,他早在瞬間扭轉了局面。

另外,如何不迷失在與對手競爭的局面之中,跳脫原有的框架,也許才是下半場出奇制勝的關鍵。


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