【摘要】很多女人一輩子不希望看到自己這一面,像香奈兒、奧黛莉·赫本、費雯·麗、英格麗·褒曼,精緻、高貴、優雅了一輩子,她們的字典里抹掉了這個詞;但凡夫俗子,更多會像“桃姐”“貴姐”那樣,臨了老了,歲月蒙塵,和藹就像一層皮膚帖在心頭眉間。


45種高緯度女性

【前  言】

做廣告創意這麼多年,寫過不下千份【創意簡報】,最難寫的要數【消費洞察】這一欄,儘管最終呈現出來的只是寥寥數行,但這數十百字的背後,卻讓人煞費功夫、苦不堪言。

從最初的座談、電話訪談、問卷調查,到中期的信息統計、特徵歸納、群體細分,再到後段的人物角色的生活態度、行為方式、價值觀念描述,最終歸結到典型用戶形象及品牌寫真,這一路上幾乎都是在跟【目標對象】死磕。

每次碰上圈內大神侃談關於細分用戶群體的套路,都是羡慕妒忌狠加上膜拜諂媚跪,只求能找到終極大招,一日勞神而百日安。

甚至,相關的專業書籍也翻閱了不下一打,但還是霧裡看花,每次碰上新產品的【消費洞察】,依然要纏鬥三百回,才善罷甘休。

有時候會在定性、定量調查的基礎上,建立【人物角色】卡片來引導廣告創意。有時候會寫下一些感性的句子,撰寫【消費寫真】文案來激發廣告創意。


近期做的一份【消費寫真】

頗為遺憾,終究是沒有找到能夠一勞永逸的大招。

尤其是面對女性受眾細分,真是永無止境的腦殼痛!

為此,狠下決心研究近100位女藝人,整理出這份女性細分指南,以求抽刀斷水!

1.年齡:少女貴婦夫人


時間法則是第一判官。

少女感:典型代表Baby、周冬雨、桂綸鎂。當然啦,幾乎所有的女人都希望自己成為不老女神、凍齡女神;即便是老了,也希望自己能夠像林青霞、趙雅芝、邱淑貞,永葆青春,永存少女心。但有時候,但這種美,也容易被視為幼稚的代名詞。

貴婦感:典型代表張艾嘉、張凱麗、王馥荔。人到中年後,這一面會逐漸浮現出來,有一種貴氣,非常難得,它在社交場合幾乎“秒殺”少女感,例如:《華麗上班族》中張艾嘉的氣場輾壓郎月婷。但很多女人因為情事、家事、瑣事,人到中年心麻木了,臉崩塌了,貴氣沒修成,怨氣倒是自生自長了。

和藹感:典型代表鄭佩佩、恭弘=叶 恭弘德嫻、鮑起靜。很多女人一輩子不希望看到自己這一面,像香奈兒、奧黛莉·赫本、費雯·麗、英格麗·褒曼,精緻、高貴、優雅了一輩子,她們的字典里抹掉了這個詞;但凡夫俗子,更多會像“桃姐”“貴姐”那樣,臨了老了,歲月蒙塵,和藹就像一層皮膚帖在心頭眉間。

2.顏值:普通–標準–美麗


基因法則,天命難逆。

普通型:60分及以上。廣場、火車站、公交車幾乎隨處可見,不作特別說明。但這個審丑時代,普通到極致,如鳳姐、芙蓉姐姐,也能掀風作浪,紅極一時。

標準型:60-80分。大眾臉,五官標緻,端正,但就是沒辦法一下子脫穎出來。很多在演藝圈摸爬打滾很多年,如果沒有特別過厚的演技,像秦海璐、閆妮,就只能怪命了。

美艷型:80分以上。很多女人特別羡慕那些天生靠臉吃飯的女人,以前有關之琳、李嘉欣、周慧敏,現在有范冰冰、舒淇、張雨綺。自古紅顏多禍水,潘金蓮、閻婆惜、潘巧雲、包法利夫人等等,成了美艷的反面教材。

3.婚姻:單身–已婚/小三–離異


女人的第二張臉or一次變臉的機會。

單身-已婚-離異:明星代表:張雨綺。從2008年《長江七號》出道時的單身,到2010年《白鹿原》初婚時的蜜月,再到2016年《美人魚》時的離異,三種不同的狀態可以從三部影視作品窺見一斑。也可以說,從側面也看出這位女演員的勢能。

剩女:除了鼓掌,這裏不應該有別的。畢竟,每個人都有選擇自己生活方式的權利,心甘情願享受“一個人的好天氣”,未嘗不是一種活法。

4.權力:公主&御姐&女王


找到你的白馬王子,做一輩子的幸福公主or女王。

公主-御姐-女王:明星代表:周迅。《射鵰英雄傳》里的“玲瓏剔透”的黃蓉,《我的早更女友》里的“姨媽失調”的戚嘉,《如懿傳》里的“氣場女王”烏拉那拉氏,角色的跨度確實有點大,但“迅姐”就是具有這種“百變魔力”。

嬌蠻-潑辣-腹黑:同樣參照周迅的作品。從《大明宮詞》“美好高傲”的太平公主到《撒嬌女人最好命》“大齡粗硬直女漢子”張慧再到《畫皮》“千年狐妖”小唯,或嬌或蠻,或潑或辣,或惡或黑,如果你是周公子的“女神粉”,這其中蘊藏每個小細節,你懂的。

5.地域:鄉村&都市&宮廷


世界很大,但屬於真正屬於你的空間很小。

鄉村-都市-宮廷:明星代表:章子怡。《我的父親母親》里的農家女孩昭娣,《非常完美》里的蘇菲,《夜宴》里的婉后,“國際章”對這三種身份均有“標籤式”的詮釋。

土氣-做作-奢淫:所有人想擺脫的東西,但又是所有人骨子里暗藏的。區別在於,有些人掩飾得好,變得了純樸、時髦、貴氣,有些人不想掩飾,或者是不懂掩飾,就成了大眾所鄙夷的東西。但很多時候,我們所鄙夷的都是自己身上自帶的。一句話:千萬別裝!

6.文藝:清新&學院&搖滾


風格是你的第二層皮膚,人群尤其在意這一層。

清新-學院-搖滾:在這個看臉的時代,如果所有的女人都是美圖那種美女,你又如何界定自己?So,大眾層面偏愛Baby、冰冰這種傳統意義上的美女,但在藝術表演層面,風格突出的更容易站在頒獎台,比如:桂綸鎂、周冬雨。所謂的風格,永遠是天然取勝!化容和穿戴這種技術層面的東西沒有決定意義!

造作-保守-放蕩:NO、NO、NO!不過話說回來,即便是你在內心對它們說過一萬次“不”,它們還是會跟隨你一輩子,你千方百計反抗的東西,是永遠不會輕易從你的視線中撤離。

7.消費觀:漫不經心&精緻講究&品位獨到


你在消費世界,世界也在消費你。

隨意:千萬別將“隨意”理解成隨便。在這裏,“隨意”是刻意、做作和粉飾的對反。也可以理解成無印良品昔日的宣傳語“這樣就好”,或者是現在的“自然,當然,無印。”

講究:參考上文那則題為《我,不將就》的【消費寫真】。那天聽大神吳曉波說,今天的中國有3億中產階段崛起,“講究”這個詞可能是形容這個人群的關鍵詞之一。

品位:幾乎每則走奢侈品路線的牌子都在用,但真正有品味的還是那幾個。品位是一個系統工程,非一朝一夕、日進斗金就能瀟洒解決的問題。

8.家庭:淑女&賢妻&慈母


女人進化論。

淑女-賢妻-慈母:奢侈品牌在尋找品牌代言人、品牌大使、品牌摯友的時候,必須從這三個層面考慮,畢竟不能只吃“青春飯”。這方面蒂凡尼、歐萊雅、愛瑪仕等國際大品牌確實值得學習。

傲嬌-悍婦-虎媽:從影視作品塑造人物角色來看,比如《我的野蠻女友》里的全智賢,比如《貓爸虎媽》里的趙薇,她們確實有值得稱讚的地方,但千萬別讓你在生活上碰到,寧願踩狗屎,也別讓她們找上門。如果你好這一口,那另當別論。

9.風尚:日韓范&歐美范&中國風


這種標籤永遠適合貼在別人身上。

日韓系-歐美范-中國風:所有的風尚都在挑臉蛋、挑身材、挑風韻,如果,我是說如果,你不是傳說中的“衣架子”,那就千萬別去做衣服架子。

A.裝嫩-B.裝逼-C.裝古:硬要選擇的話,我是答案是是A。所有女人都應該有這個權力。

10.性感:假公子&輕熟女&火辣甜心


性感是門必修課。

胸器:真正有“胸”而成“器”者屈指可數,瑪麗蓮·夢露算一個,斯嘉麗·約翰遜算一個。對前者而言,無論是《妙藥春情》《彗星美人》,還是《七年之癢》《熱情似火》,可以說,很多人不是衝著電影去的,而是衝著胸去的;對後者來說,她的《賽末點》《午夜巴塞羅那》,光是看胸,就值回票價了。

性感指數:我覺得應該成立專門的機構每年就此課題發布專業的報告。冷艷的、甜美的、完美的、帶有夢幻色彩的、將清純與性感結合的、真實又自然的、濃濃成熟女人味的、具有侵略性的、兼具古典與現代美的、豪放又生猛的……有人認為安吉麗娜茱莉性感無敵,但也有人認為凱拉·奈特莉才是真性感。蘿蔔白菜,各有所愛。

11.力量:溫柔/優雅&陽光/活力&強硬/運動


身體釋放出能量的強度。

溫柔文雅:分長相和性格。有些長得溫柔文雅,但骨子里倔犟得像頭怪獸;有些性格卻是如此,比如許晴,但演起真性情的女子更讓人跌破眼鏡。

陽光活力:偶像劇里最天然的人設。

強悍運動:大學時期認識一位同系的女生,校運動會上拿長跑、短跑、跳遠、籃球多項冠軍的女子,我們畢業沒有半年,聽說就是孩子媽了,再過幾年,又聽說仨孩媽了。

12.氣質:感性&知性&理性


外在元素綜合感官印象。

感性:“感性女王”許晴。正如她自己所言:我是極端自由和任性,甚至可以說是放肆,沒有任何的條條框框,想走就走,想回就回。

知性:淡定和成熟的另一種說法,介於熱情與冷靜的中間地帶,吳小莉、楊瀾、陳魯豫被視為“知性美女”最佳代言人。

理性:天下所有的老媽子。

13.幽默感:內斂、靦腆&自然、冷靜&風趣、豁達


形容女人的高級詞彙,但請慎用。

幽默or樂觀or豁達:如果說性感是爹媽給的,那麼幽默感註定是後天養成的。它是奶酪糕點上的櫻桃,它是巧舌上的彈簧,它是風趣的孿生兄弟,它是滑稽的老表,它是喜劇的生活臨在,它是愉悅的火花塞,它段子手自帶的游標卡尺,它是林語堂先生的自我闡述。

14.性情:脆弱/敏感/恬靜&隨意/開朗/率性&神經/不羈/放蕩


神經質時代,大家都是百變嘉人。

死板-放蕩-野蠻:英國女王伊麗莎白·亞歷山德拉·瑪麗·溫莎被畫家盧西安·弗洛伊德畫得比一般女人更加死板、無趣;意大利最高貴的女人莫妮卡·貝魯奇喜歡演放蕩不羈的女角色;優衣庫亞太區代言人的全智賢曾表演過“野蠻女友”。我們看到的究竟是表相還是真相,對水一樣、謎一樣的女人們來說,真的很難說。

15.知識涵養:文藝女青年–女性知識分子/女權主義–大家


女子無才便是德?殺人的庸見。

女文青:自我感覺對文藝有偏愛的女性青年。

女權:國內的,這幾年李銀河給印象較深。國外的,對喬治·桑、伍爾芙、波伏娃等女作家印象深刻。

大家:這裏引用作家黎戈評價楊絳的一段話:“楊絳讓我看到了‘過去的品質’,這是一種啞光卻不暗啞,低調卻不哽咽,醇香卻不刺鼻的品質,它像北極光:明亮、堅韌、耐寒,在人格的高緯度閃閃發光。”


【結  論】

在寫這篇碎片文之前,我給出的另一個標題是《從T台到街拍:關於美麗的100個慾望》,真正動筆時,想法就變了,比變天還快。

楊瀾曾在《天下女人》中說:“完美的女人有三條:第一、貌美,她在我的審美標準中是美的;第二、高貴感,不是指貴族氣質,而是她有知識、有修養;第三、性感,不是指撓首弄姿,而是一種女性魅力,一種從內而外流露出來的氣質。”感覺像在自誇。

女人看女人與男人看女人的角度永遠不一樣。

即便同為女人,因為職業不同,視角也是千變萬化。比如,香港著名電影監製許月珍,她判斷女演員的維度是“脆弱”。她這樣評價剛憑藉《七月與安生》拿下“金馬影后”的周冬雨:“第一你會覺得那個女生很靈,猜不出她要去哪裡、她今天的情緒怎麼樣;第二,她有一個很特別的地方,不是每個女演員都有那種脆弱,但她有。這種很脆弱的東西,可以讓演員感動觀眾,趙薇有,周迅也有。”

女人身為女人,本身就是複合體,骨子里上億種因子。上述種種僅僅是一種參考。觀察身邊的異性,最最重要的不是在意別人的評價,而是建立自己的判斷維度。根據前文15個細分標準,45種細分模塊,我最後挑選出以下7個指標,作為自身的審美標準:1.少女感;2.都市感;3.性感;4.文藝感;5.尊貴感;6.力量感;7.個性基因。


7個終極審美指標

這個配方可能會因人、因事、因時而異。畢竟,每個指標按不同的比重糅雜一起,得去的結論和觀感肯定是千差萬別。有的會將性感排第一,或許金戴珊就是他的女神;有的會將少女感排第一,那麼達科塔·范寧或許就是他的菜;有的會將個性基因排第一,或許他會對竇靖童的一切迷戀不已。當你嘗試拿這7個指標去分析你喜歡或者極度迷戀的女明星,可能會得出你自己想要的那個結論。

——END——

Written by:唐  瞬


分享